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hülsta优适德:严谨的德国设计,也可以这么萌

2017-03-17

2017年3月8日至11日,德国著名家具品牌hülsta优适德首次亮相“2017 Design Shanghai设计上海”。在展览现场,人们发现,一向严谨的德国设计,也变得越来越“萌”,一系列灵巧轻盈、绚丽多姿和丰富有趣的新产品和空间解决方案,为喜欢现代主义设计风格的人们带来了惊喜。

这是享誉欧洲的hülsta优适德是首次参加在中国举办的设计展会。hülsta优适德于2005年进入中国,目前在全国14个城市设有展厅。今年,hülsta优适德尝试了全新的材料和工艺,并与著名设计师携手,让家具的外观、功能与细节更臻完美。

新产品——now! spin、MADERA、CUELLO和now! birdy

在上海展览中心的E2-38号展台,hülsta优适德展示了hülsta主线和now! by hülsta副线的多个系列新品,涵盖客厅、餐厅和卧室。其中,纤逸灵动的全新餐厅系列T 70餐桌刚刚荣膺2017年度德国“红点奖”!now! spin、MADERA和CUELLO入围德国设计协会 ICONIC AWARD 2017“室内设计创新”评选,now! spin最终荣膺优胜者大奖;屡获“红点奖”的著名设计师Martin Ballendat为hülsta优适德带来全新的设计理念,他设计的T 70餐桌和CUELLO都堪称艺术之作;now! birdy萌鸟,以及参与“设计上海@新天地设计节”展示的now! moon birdy梦之鸟由德国慕尼黑青年设计师Pascal Bosetti设计。now! spin和now! mag造型灵活多变,可应用于不同的空间和场景,功能强大。

新材料——桐木

桐木(kiri)是hülsta优适德最新尝试的材料。作为制造帆船和某些乐器(例如古琴)的经典材料,桐木材质轻且不易翘裂变形,并具有隔潮、易干燥,以及生长迅速等优点。hülsta优适德运用专利技术,让桐木内芯的板材既有纤薄的外形(厚度仅8毫米),又能在长度上做到280厘米,并保持良好的承重能力。MADERA系列和now! spin系列都采用了桐木作为内芯,整体造型显得非常的轻盈和优雅。

现场采访

3月10日下午三点,《今日家具》在“2017 Design Shanghai设计上海”的hülsta优适德展台现场采访了品牌CEO Oliver Bialowons先生。

作为德国的家具品牌,且与德国设计师合作,您认为德国设计的核心是什么?
Oliver Bialowons:德国的工业产品设计世界闻名。“红点奖”与“iF设计奖”以及德国设计协会的“室内创新设计”都是世界级的设计奖项。上个世纪开始,德国的包豪斯设计影响了全球的设计风潮,并最终催生和形成了现代主义设计。“少即是多”,这句“极简主义”的座右铭,是德国设计的核心,也是hülsta优适德自1940年以来坚持的设计理念。hülsta优适德非常注重当代生活的最新潮流,并从其它地区与文化中汲取灵感。除了设计,我们还非常关注新材料的应用。

您觉得哪个系列的产品最能代表hülsta优适德的特点?
Oliver Bialowons:此次在“设计上海”展出的系列都是hülsta优适德备受好评的新品,代表了hülsta优适德“德国制造”的卓越品质、具创新意义的隽永设计以及健康环保的理念。hülsta优适德所有的系统家具均满足甚至高于全球最为严苛的“蓝天使”环保标准。MADER和now! spin系列是非常典型的hülsta优适德风格。它们是100%的全实木产品,我们相信中国客户会非常喜欢这两个系列。我们全新的餐厅系列T 70餐座和S 500餐椅,以及时尚的休闲椅CUELLO,均由屡获殊荣的设计师Martin Ballendat设计。这些产品的设计,为hülsta优适德的产品设计注入新的活力和元素。T 70餐桌刚刚荣膺2017年德国“红点奖”——这是hülsta优适德首个红点奖产品。now! mag是一个非常“善变”和多功能的产品,可以用于不同的空间,无论是门厅玄关、客厅、卧室、书房、厨房还是洗手间,都能满足功能需求。

可否介绍一下CUELLO?
Oliver Bialowons:CUELLO是一款辨识度非常高的单品,无论是外形还是色彩。为hülsta优适德家具带来非常不一样的表现力。CUELLO即适用于家居,也可以用在办公室。私密和开放,端视使用者的心情。屡获殊荣的设计师Martin Ballendat设计了CUELLO,他也是2017年红点奖餐桌T 70的设计师。在将Martin Ballendat设计思路转化为产品的过程中,我们遇到了一些挑战。但经验非常宝贵。在1月份的德国科隆展上,人们对CUELLO的反馈很好。这儿的反响也很好。

入围德国设计协会 ICONIC AWARD 2017“室内设计创新”评选的CUELLO

MUJI和北欧的一些家具品牌也有类似now! spin这样适合小户型的家具。您认为now! spin的前景如何?
Oliver Bialowons:小户型居所和公寓是当下与未来的潮流,所以各个品牌都在推出相应的解决方案。作为一个拥有76年历史的品牌家具生产者,hülsta优适德Made in Germany的品质非常值得信赖。在76年的家具设计与生产中,我们积累了丰富的经验,深谙日常家居生活使用和收纳的需要。now! spin是全实木,且可以适用于多个不同空间,玄关、客厅、卧室、餐厅的边柜与餐桌、书房甚至是家庭办公室空间。now! spin荣获2017年德国设计协会“创新室内设计优胜者”大奖。尽管是一个成品家具,但客户可以根据自己的需要,自行调整壁柜的形状。now! spin最大的特点是能够旋转。这个旋转不仅仅是因为德国五金件的质量,更在于其材料非常轻。作为全实木的家具,由于采用了桐木kiri wood,整个家具非常轻巧,只要轻轻用力,就能转动桌面。now! spin获得德国严苛的“蓝天使”环保认证。因此,我们对 now! spin的市场前景充满信心。

荣膺德国设计协会 ICONIC AWARD 2017“室内设计创新”评选优胜者大奖的now! spin

hülsta优适德为什么会选择桐木?你们是首个用桐木生产家具的品牌吗?中国人喜欢实木,且喜欢红木花梨这样的贵重木材。您认为中国的消费者会接受桐木吗?
Oliver Bialowons:桐木(kiri)是hülsta优适德最新尝试的材料。作为制造帆船和某些乐器(例如古琴)的经典材料,桐木材质轻且不易翘裂变形,并具有隔潮、易干燥,以及生长迅速等优点。hülsta优适德不是第一家或唯一一家利用桐木制造家具等品牌,但利用我们特殊的专利技术,让桐木内芯的板材既有纤薄的外形(厚度仅8毫米),又能在长度上做到280厘米,并保持良好的承重能力。MADERA系列和now! spin系列都采用了桐木作为内芯,整体造型显得非常的轻盈和优雅。中国消费者喜欢实木。hülsta优适德的桐木内芯实木系列,造型优雅纤巧,但实用功能和性能都很强,且家具的重量更轻。我相信中国客户会接受并喜欢这样的产品。

采用了桐木作为内芯的MADERA系列

你们如何挑选设计师?除了两位德国设计师之外,您是否考虑其他的设计师?在您期望合作的设计师名单里,是否有中国的设计师?
Oliver Bialowons:我们希望设计师与我们秉持相同的价值观,即高品质、带有创新意味的隽永设计和健康环保的理念。一如这个世界,hülsta优适德也在变化之中,从一个传统的家具品牌和生产商转变为一个打造现代生活方式的品牌,兼具全球视野,具有创新与前瞻的探索精神。当然,人文与热情也很重要,愿意为提升人们的生活品质而努力。我们与Martin Ballendat的合作是一个非常好的例子。我们共同合作,设计和制造了全新的餐厅系列(T 70餐桌和S 500餐椅)以及CUELLO时尚休闲椅。我们将继续深化双方的合作。now! birdy和now! moon birdy的设计师Pascal Bosetti是一位慕尼黑的80后年轻设计师。他认为家具必须有其特殊的个性,能够同时满足功能与情感的需求。2017年秋天,hülsta优适德将冠名一个德国年轻设计师奖项。天马行空的设计虽然视觉冲击力强,但落实到生产时,我们需要保证设计与我们现有生产线的匹配度,以及合理的生产成本。作为一个拥有76年历史的德国系统家具品牌和生产厂商,我们希望设计师拥有丰富的大型设计与生产经验。站在这个角度上,资历深的设计师是我们的首选。基于上述的原则,我们秉持开放的态度,期待与全球的设计师合作,这其中也包括中国的设计师。

著名设计师Martin Ballendathülsta优适德设计的T 70餐桌

可否介绍一下hülsta优适德在中国的市场计划?您将如何实现这些计划?
Oliver Bialowons:中国是一个非常大的市场,与欧洲非常不同。在过去的两年,我们在中国市场的增长速度超过两位数。在所有的新兴市场中,中国不仅是战略部署的重要一环,在销售方面,也十分重要,是扩展我们国际市场的关键。目前,我们在中国的14个城市设有15个展厅。明天,成都的新展厅将开幕;很快,上海将设立第二个展厅。广州与深圳的展厅也在洽谈中。中国的电子商务发展迅猛,我们正在持续关注中。提升我们展厅的数字化程度,尤其是通过新技术,让人们可以虚拟地“看到”我们的家具产品,已进入我们的议事日程。我们将在未来与各位媒体朋友分享这个项目的进展。在2020年,我们计划将中国的展厅数量增加一倍,即达到30家。通过参加国际和地区的重要展会,例如德国科隆展、米兰展和设计上海,我们向现有和潜在的合作伙伴展示hülsta优适德品牌的实力与创新。而最为重要的是,我们需要保持高品质的产品质量,隽永的设计以及践行健康环保的理念,在实现我们商业计划的同时,更好的服务全球和中国的客户。

now! birdy梦之鸟由德国慕尼黑青年设计师Pascal Bosetti设计

可否介绍一下欧洲和全球的家具趋势?
Oliver Bialowons:今天,家具已经不仅仅用于展示、收纳和休息,而是成为家人朋友间的情感纽带。越来越多的人涌入像上海这样的大城市,人们的居住空间越来越小。因此期待更为灵活和功能多样化的家具,可以满足他们日常生活的诸多需求和个性化偏好。人们也越来越重视家具的设计。很多新材料被应用于家具行业。今年,hülsta优适德推出了以桐木为内芯的实木家具系列。桐木非常坚韧与稳定,而且非常轻。

您觉得“设计上海”展如何?明年还会继续参加吗?
Oliver Bialowons:这是我们首次参展。去年我们以观众身份参加了“设计上海”,然后决定参加2017年的展会。对于hülsta优适德来说,这无疑是一个重要的机遇。我们在德国和欧洲的品牌知名度很高(达到30%),尽管我们2005年就进入中国市场,但仍需提升我们在中国的品牌知名度和市场份额。展会期间,中国的经销商、设计师和媒体朋友给予我们很多积极的建议和支持。我们计划明年再次参展“设计上海”,但最终将由董事会来决定。